据文化和旅游部发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，上半年受五一、端午假期带动，国内旅游总人次23.84亿，较去年同期增长9.29亿，增幅为63.9%；国内旅游收入来到2.30万亿元，较去年同期增长1.12万亿元，增幅95.9%。需要注意的是，以上数据仅是1-6月并不包括暑期，但今年暑期出游的热度，更是直接打破供需平衡，全国范围酒店价格普遍拉高，热门区域酒店价格一飞冲天。
旅游业的强劲复苏下，酒店行业又一次迎来转型发展的关键时点，尤其是以丽怡酒店为代表的中端酒店签约和开业正不断提速。行业数据来看，6月份国内新开业的高端酒店数量为13家，经济型酒店21家，而新开业的中端酒店则为73家，是占比最多的酒店类型，而在7月全国新开业237家酒店中，中高端酒店最多共计137家，占据了一半以上。很明显，在今年这一波酒店开业热潮中，中端酒店成为了更多投资者的选择。而作为中端酒店赛道的领跑者，今年以来，丽怡酒店的签约数量呈现快速增长态势，仅4、5月份就一举签约近30家，不断加深在全国多个城市的布局。
据了解，丽怡酒店创立于1987年，是丽笙酒店集团旗下的国际中端酒店品牌，隶属于全球排名第二的酒店集团——锦江国际集团。丽怡酒店自2019年入华以来,便以华中地区为核心，选择长江经济带核心城市——武汉为聚焦重点，采取铁桶战术，打造强势品牌区域，进而辐射全国。今年丽怡酒店2.0落子武汉更是丽怡酒店在华中地区发展的前期准备，标志着其持续加速中端市场开发进程,深耕一二线,向实现下沉市场又迈进了一步。在此之后，丽怡酒店将会借武汉的地理优势影响整个湖北，促使湖北辐射华中，再由华中带动全国，打造千店军团的设想。
丽怡酒店
同时，丽怡酒店的加速扩张也离不锦江酒店(中国区)的鼎力支持。锦江酒店基于对酒店业市场需求的深刻洞察，近年来持续大力发展满足新消费的中高端品牌，锦江全球创新中心(GIC)为品牌提供全球视野下的最新创新升级支持与客户体验优化指导;锦江全球采购平台(GPP)将持续为其提供优质产品供应链,以及酒店筹建一站式总包高效集成服务。通过集团内部的高效整合和规模效应，锦江酒店（中国区）不但能帮助旗下品牌不断迭代升级，产品端持续优化，并针对投资端不断降本增效，这一切深度保障了品牌加速扩张之后的管理效率和服务品质，丽怡酒店的品牌价值因此得以不断正向积累并获得持久竞争力。
相较经济型酒店，以丽怡酒店为代表的中端酒店的溢价能力显然是获得更多投资者青睐的重要原因之一。而这样的溢价能力，一方面来自于酒店的品牌以及软硬件升级改造，另一方面是靠品牌赋能酒店实现主题、场景化经营的落地能力来实现。酒店行业发展至今，酒店产品的不断升级和迭代已成为酒店住宿业运营不可或缺的一环。在愈发激烈的酒店品牌竞争中，国内品牌不断的制造新品牌，加快市场步伐，扩充开发团队，布局下沉市场。在生存空间进一步压缩下，什么样的酒店品牌能在当下竞争日趋白热化的酒旅市场脱颖而出？又如何通过赋予投资人、消费者不一样的价值？这已成为众多品牌都在积极思考和探索的重要议题。
丽怡酒店品牌目前已迭代至2.0，以“星设计”为品牌产品理念，实现功能主义和装饰主义融为一体产品实践，设计细节之处体现了邃密的洞察，以独具特色的现代风格碰撞经典设计元素，打造高级而不高冷的住宿体验，符合商旅人群的审美。在服务方面，悦美食将会为旅客提供一份精美的早餐，精品咖啡、现烤曲奇、特色华夫饼将会帮助客人们唤起一天的精神。心服务则秉承着“YES I CAN 是，我行!”的服务理念，为客人提供 360°住宿服务体验。例如“忘了带”服务项目，为入住宾客提供可租借的临时需要或者忘记携带的物品。丽怡酒店2.0产品内涵丰富，既有对品牌理念的升级和对酒店产品的细节化调整，还有对中端存量市场的区域布局，符合内深外延的产品迭代规律，即向内、向外同步升级，以撬动更大的商业空间。
当下，中端酒店市场热度持续攀升，每一个品牌都应当把握时机，更要肩负责任与使命，既做好产品功能和服务，又能为投资人降本增效。只有这样，才能推动中端酒店市场持续高速高质发展。而投资者也应当“良禽择木而栖”，以长远眼光选择品牌，确保投资收益的长期稳定。
